אריאלה פלפל רוזנברג, פסיכותרפיסטית, עובדת עם נשים שכירות ועוזרת להן לייצר את החופש בעבודה ובקריירה ולממש את עצמן. אריאלה מלווה נשים שכירות למציאת החופש בתוך מסגרת העבודה הקיימת, או בחירה לעבור למסגרת חדשה. התהליך החל בחיפוש והגדרת הרצון האמיתי של אריאל. 

תחילה מיקדתי את המסרים שהגענו אליהם יצרתי שורת הגדרה וחיברתי את הסלוגן ״בואי ליצור את החופש שלך בעבודה״. עיצבתי לוגו בצורת כדור פורח על מנת לתת ביטוי לתחושת החופש ולמסע שכל אחת מלקוחותיה עוברת עם עצמה. הכדור נמצא בתוך מסגרת עם פתח יציאה המשאירה לכל אחת את אפשרות הבחירה. השתמשתי בצבע אדום ורדרד כדי ליצור חיבור לעולם הנשי ולתת תחושה תחושב חמה ואופטימית ובצבע ירוק על מנת לתת תושה של התחדשות.