עיצוב גרפי - מה זה ואיך הוא מסייע לנו לקידום העסק?
- רונית ברק | סטודיו רונית
- לפני 24 שעות
- זמן קריאה 5 דקות
כלים לחשיבה עיצובית
רובכם בוודאי עברתם לדירה, בית חדש בחייכם. כשהתחלתם לחפש את הנכס שלכם היו לכם מחשבות בראש, נראות, דברים שאתם רוצים וחולמים עליהם. ואז הם פגשו את המציאות, לפעמים התאימו לה לפעמים הבנתם שה״יפה״ שחלמתם עליו לא ממש פונקציונאלי עבורכם.
זה פוגש אותי הרבה מאוד בתהליכי עבודה עם לקוחות הסטודיו, בין אם מדובר בתהליך מיתוג מלא ובין אם מדובר בעיצוב כלים שיווקיים לעסק. אנשים מגיעים עם ידיעה, עם הבנה ברורה מה הם אוהבים ורוצים ואז לעיתים מתברר שקיים פער בין ה״יפה לי״ ל״מה שנכון לי ולעסק״.
עיצוב גרפי
צמד מילים שסביר להניח שהשתמשתם בו לא פעם כשחשבתם על שיווק וקידום העסק שלכם.
כדי להבין מהו עיצוב גרפי לעסקים ומתי הוא מהווה כלי שיווקי בוא נתחיל בהגדרות.
עיצוב - עיצוב הן מספר החלטות ובחירות שאדם עושה כיצד לסדר את האלמנטים במרחב נתון / שטח עבודה. המטרה שלו יכולה להיות אסתטיקה ויופי בלבד ויכולה להיות בעלת מסר או ערך ומטרה.
עיצוב גרפי - מתייחס לאלמנטים גרפיים - קווים, צורות, צבעים, תמונות ופונטים שיכולים להופיע באופן סטטי או דינמי.
עיצוב גרפי לעסקים - הוא לפני הכל בעל תפקיד, הוא מהווה כלי תקשורת עם קהל יעד, הוא כלי שיווקי. הוא יכול לסייע בהעברת מסרים תדמיתיים, עסקיים או להעביר מידע וידע. לרוב הוא ישלב בין טקסט לתמונה או קווים וצורות. ההחלטות שתקבלו לגבי מה ואיך לעשות איתם ישפיעו על היכולת לסייע לכם במטרה לשמה נוצרו.
כאשר אנחנו מדברים עם אנשים, בעיקר בפניה ללקוחות, קיימים סגנונות תקשורת שונים. ככול שניטיב להכיר את הגורם, האדם, הקהל שאליו אנחנו פונים נדע לבחור את סגנון התקשורת הנכון. בעיצוב גרפי לעסקים זה עובד בדיוק אותו הדבר. בחירת טון וסגנון עיצובי הם למעשה בחירה של סגנון תקשורת חזותית.
השילוב בין אופי קו, צבע וסוג פונט יחד עם תמונה שמשדרת מסר ישפיע על הפרשנות של הקהל גם בלי שבאמת תמיד יבין למה. הזיכרון שלנו סופג דפוסים מהתרבות, מחשיפה לעיצוב בעל מאפיינים שחוזרים על עצמם, מאפיינים שיוצרים תחושות ומציפים רגשות - ביטחון, אהבה, שמחה, יציבות.... לכן הרבה פעמים אנחנו מגיבים מתוך התת-מודע שהגיב עוד לפני שנבין למה.
שלושה עיצובים בסגנונות שונים
לכן, לפני שמתחילים לעצב חשוב להגדיר את ״המה״ - מה המטרה, מה תרצו להגיד, מה הקהל שלכם רוצה להרגיש ורק אז להחליט על ה״איך״.
נכון, ממש כיף כשלעסק שלכם יש עיצוב גרפי יפה - לוגו, אתר פליירים... ועוד כלים שיווקיים מעוצבים. אבל אם אתם מבינים שהמטרה של העיצוב הגרפי לעסק שלכם היא להיות כלי תקשורתי ושיווקי, אז חשוב להבין את המשמעות והתפקיד שלו לעומק.
מה אתם רוצים שיקרה: לכל עיצוב יש תפקיד חשוב לדעת להגדיר אותו לעצמכם או למעצב הגרפי שלכם לפני שתצאו לדרך - האם המטרה היא תדמית, היכרות, מכירה, הודעה ומידע, קידום מבצע, האם אתם רוצים להניע לפעולה מיידית (יצירת קשר, רכישה, מעבר לאתר...) או שאתם יוצרים עיצוב שהוא חלק מדרך לבניית תדמית ומערכת יחסים עם הלקוח.
היכולת לתפוס את המבט של הקהל: הקהל שלכם נחשף במשך היום למאות אם לא אלפי אמצעים ומסרים שיווקיים ביום, על מנת לתפוס את המבט שלו ולהגדיל את האפשרות שיעצור ויעמיק בכלי השיווקי שלכם חשוב להשקיע בכך מחשבה בזמן העיצוב - בחירת סגנון התקשורת הנכון, בידול חזותי, הבלטה של מסר שידבר לצורך של הקהל, צבעוניות בולטת ו/או מדברת לרגש הנכון.
לדבר לצורך של הלקוח: ההרגל שלנו הוא לדבר לקהל ולספר לו כמה אנחנו יודעים, מוצלחים ומוכשרים. הכל חשוב אבל כדי לדבר באמת לצורך של הלקוח חשוב לחשוב מנקודת המבט שלו. להבין באמת מה הוא צריך, מה הוא רוצה להרגיש, מה מונע ממנו להיות במקום שהוא רוצה, מה ימנע ממנו להיעזר בכם, מה הוא באמת צריך ולא רק מה הוא אומר שהוא צריך - מה חשוב לו שיקרה בתהליך, מה הערך שהוא רוצה לקבל כתוצאה מהשירות או המוצר שלכם, איזה שינוי זה יעשה בחיים שלו... מה הערך המוסף שלו איזה רגש יאפשר לו להתחבר אליכם.
היררכיה נכונה: מה מוביל את העיצוב, מה הדבר הראשון שחשוב לכם שהמבט של הקהל יופנה אליו - כותרת, תמונה... ומה היחסים הנכונים בין האלמנטים הגרפיים. מה סדר הדברים שתרצו שהעין תראה.
הנגשת הטקסט לקריאה: מבנה נכון של טקסט, כותרת שתתפוס את המבט, בטקסטים ארוכים כותרות משנה שיצרו ״עוגנים״ למבט. חשוב לשים לב ליצירת ניגודיות נכונה בין טקסט לרקע גרפי או תמונה.
יכולת להעביר מסר: המסר צריך להיות הבסיס לכמעט כל החלטה עיצובית שלכם - צבעים, תמונות, פונטים וכמובן סגנון תקשורת. המסר יכול להציג את הרגש, המצב שבו העוקבים שלכם נמצאים ומציג את הצורך שלהם, הוא יכול לתת ביטוי מרכזי דווקא לפתרון - איך ירגישו כשהצורך שלהם יקבל מענה / שהבעיה תיפתר.
חיבור ואמינות: כדי שאנשים יבחרו בכם חשוב לעורר עניין, לשדר אמינות, לגעת ברגש וליצור חיבור, ממש כמו במערכת יחסים בחיים. כל מה שכתבתי עד כה מסייע ביצירת עניין וחיבור.
מה יסייע לכם בתהליך העיצוב רצינית ואמינות?
תדמית רצינית לא אומרת טון עסקי בהכרח. הלקוח רוצה לדעת שהוא יכול לסמוך עליכם בין אם אתם אנשי כספים או הליצן שישמח את הילד שלו בגן. שפה גרפית אחידה וייחודית לעסק, שילוב בתוכן וצילומים אותנטיים, עיצוב שלא נראה כמו כזה שרובוט יצר מתוך תבנית, מסרים שרואים את הצורך של הלקוח ואלמנטים גרפיים שמדברים אליו בשפה שלו - טון וסגנון תקשורת שמדברים בצורה נכונה אל קהל היעד... עיצוב מקצועי ומושקע, עיצוב שמעביר מסר.
התייחסתי עד כה לכלים שיסייעו לכם לקבל החלטות לעיצוב גרפי נכון עבור העסק שלכם ומסבירים למה ״יפה לי״ זו לא תוכנית עבודה.
יחד עם זאת לאסתטיקה יש תפקיד, העין שלנו אוהבת סדר ויופי.
חשיבה עיצובית היא כמו שריר שצריך לאמן אותו, לאמץ דפוסי חשיבה וקבלת החלטות מתוך צורך ומטרה ולא רק מה אתם אוהבים. יש מעצבים שאם למשהו אין סיבה, הנמקה ברורה אין לו מקום בעיצוב. אני חושבת כמו כל דבר בחיים שצריך למצוא את האיזון הנכון. זה בסדר שמשהו יהיה רק כי הוא יפה כל עוד הוא לא בא על חשבון החלטה חשובה שמשרתת את המטרה שלכם וכל עוד הוא לא מעמיס ופוגע במסר.
בדיוק כמו בדוגמה בתחילת המאמר על עיצוב הבית. אם תעצבו מטבח עם מעט מאוד מקום אחסון כי אתם רוצים ליצור שקט לעין אבל במציאות אתם מארחים הרבה ויש לכם המון כלים, זו בעיה. אבל אם תבחרו מטבח לבן, אפור או עץ זה כבר לגמרי שיקול שמונע מטעם ולא יפגע בפונקציונאליות של המטבח שלכם.
העיצוב הגרפי של העסק שלכם לרוב יפגוש את קהל היעד בלי הנוכחות שלכם.
לא תהיה ל״אני״ האישיותי שלכם ולתקשורת הבין אישית שלכם יכולת להשפיע על הקהל שלכם בשיחה. מה שימלא את מקומכם זה הכלים השיווקיים שהקהל ייחשף אליהם, הם יהוו כמעט תמיד את המפגש הראשון שלהם איתכם ועם העסק. לכן אני שמה דגש על עיצוב נכון, מובנה מסרים שמהווה כלי תקשורת וכלי שיווקי.
אז מה קורה בתהליך העבודה איתי?
לפני כל פרויקט אני אקיים איתכם שיחה במטרה להכיר וללמוד אתכם, להבין מה הסיבה שעבורה פניתם אלי, האם יש לכם כבר שפה גרפית וחומרים מעוצבים, אם אתם רוצים שינוי מה הסיבה - מה אתם מרגישים שצריך לשנות, מה תרצו שיקרה...
נדבר על המסר העיקרי, אני אעבור על הטקסט שתשלחו לי ואם אחשוב שיש צורך בשינויים ושיפור אכתוב לכם את דעתי, אברר איתכם האם יש לכם העדפות עיצוביות ורק אז אתחיל לעבוד על הסקיצות, אחרי שתבחרו עיצוב מועדף יחד נדייק אותו.
אם התחברתם לגישה שלי וחשוב לכם ליצור עיצוב נכון ומאוזן שיעבוד עבורכם ככלי שיווקי גם בלי הנוכחות שלכם אני אשמח לדבר איתכם ולהיות חלק מהדרך שלכם.
אתם מוזמנים לפנות אלי ולהתייעץ
בטלפון או בווטסאפ: 054-2400388
סטודיו רונית - מיתוג ועיצוב מסרים שיווקיים
מיקוד עסקי ומיתוג בגישה אימונית
תגובות